売上が低迷しているとき、あなたならどのように考えますか? ついつい拡販策を考えるなどの打ち手（施策）から考えがちですが、マーケティング戦略策定には考える基本プロセス、基本ルールがあります。場当たり的な打ち手ではなく、まずは分析をし、次に戦略を立て、戦略に沿った施策（打ち手）を実行する。この基本ルールをプロセスに沿って解説いたします。